商品部松本の商品開発レポート④ ～2020秋冬物編～
outletshoes商品部の松本です。
普段はあまりお見せしていない商品企画の裏側を少しずつお届けしたいと思っています。
梅雨が明け、暑さが増してきましたね。
本格的にサンダル大活躍！のシーズンですが、Outletshoesでは秋の新色・新作が続々お目見えしています。
前回はサンプルの修正をどんな視点で考え、どんな方法で行うかをお伝えしました。
今回はサンプルのデザインがOKになった次の段階、色選びについてご紹介します。
新作発売まで
４ トレンドカラーが重要。
色選び ←今回はココ！
５ 発売に向けて商品をチェック！
生地確認、商品チェック
６ お披露目するまでもうひと頑張り！
ページ作成
７ 発売！
色選びは大きく分けて２つ。
発売中の商品にプラスする新色の選定と、新しく今シーズンから発売する商品のカラバリ選定の２つがあります。
人気商品に新色をプラス
まずは新色を加える場合にチェックしているポイントをご紹介します。
① 発売中のカラーで人気カラーは？
まずは、新色を追加する品番の既存のカラーについて売れ行きをチェックしていきます。
人気カラーについては、近いトーンでより今シーズンらしいカラーにチェンジしたり、季節感の出る素材を検討したりします。
同じ商品でも、素材感が違う生地を使用することにより使用シーンが大きく広がることもあります。
人気商品の１つ【365日しあわせパンプス】では、レースやサテン素材の新色を加えたことで、日常使いだけではなく、華やかなパーティや結婚式用にもご愛用いただけるようになりました。
② お客様のご要望は？
レビューやアンケートハガキでいただいたお客様のご意見を参考にさせていただく場合も多いです。
「○㎝ヒールの結婚式やパーティ用のパンプスが欲しい！」
「スムース調の○○カラーが欲しい」
など、直接カラーやテイストのリクエストをいただくのも大歓迎です。
また、
「仕事用に大活躍！」
「二次会で履いて好評でした」
などのお声が多い商品は、お客様の使用シーンをイメージしながら、色を考えていきます。
お仕事やフォーマルなシーンでご使用いただくことが多い靴なら、ベーシックなブラックやベージュ系が人気。
同じ黒でも、クロコの型押しやツイード素材で変化をつけたものや、ヒールのカラーだけアレンジしたデザインを検討します。
③ 今シーズンのトレンドカラーは？
2020年秋冬のトレンドは、カラーだと淡いグリーン系やブラウン系などのアースカラーが多く出てきています。
素材ではフェイクのパイソン柄やクロコダイル柄などのアニマル系素材のほか、光沢感が美しいベルベット調素材などもトレンド。
トレンドをいち早くキャッチして、発売中の靴のイメージに当てはめて考えていきます。
2020秋冬Outletshoes一押しの新色は、春から人気継続中のナチュラルな「ピスタチオグリーン」や、秋らしくスモーキーな色合いの「ラベンダー」。
人気のフェイクパイソン柄は、パンプスだけでなくブーツまでたくさん取り入れています。
是非チェックしてみてくださいね。
新商品のカラーバリエーション決め
新商品の場合はゼロから、このデザインにはどんな素材、カラーが映えるかと考えます。
他の商品の人気カラーや、トレンドの色や素材を参考にすることも大切ですが、
やはり一番大切にしているのは手にとってくださるお客様のイメージ。
どんなお客様が
どんな時に履いてくれるかな？
この靴を気に入ってくださるお客様はどんな服とコーディネートしたいだろう？
「こういったコーディネートの場合はこんなカラーが使いやすいかも」
「スエード調であったかい雰囲気を出してみよう」
「こんなカラーもあったら新鮮かも」
などなど、想像が膨らみます。
また、色選びはアッパーの生地だけではありません。
ライニング（内側の生地）や中敷き、ヒールの色や、靴底、トップリフトのカラーまで１つ１つ選んでいきます。
どこか１箇所色が変わるだけでも、靴の印象は大きく変わるため、パーツそれぞれのカラーを納得いくまで吟味。
お客様のお気に入りの一足になってくれることを願いながら色選びは進んでいきます。
幻の新色も！？
想像力を発揮して色選びが終われば、カラーごとのサンプル作成をしてもらいます。
実は、カラーサンプルとして仕上がった中から、発売されるカラーを厳選することもあります。
発売できるカラー数に限りがあり泣く泣く諦めた色もあれば、
生地が人気で手に入らないなどの事情で、発売に至らなかった幻のカラーも…。
ごく稀にですが、毎週日曜日に売り出し中の
happybagの中に、幻の新色がこっそり混ざっていることもあります。
次回は、商品完成まで残りのステップと届いた商品のチェックなど仕上げの作業をお伝え致します。
